Утримувати аудиторію зможе тільки якісний контент, – медіаексперти

Медіаконтент повинен бути ексклюзивним, якісним і достовірним. Лише тоді засоби масової інформації можуть сподіватися на зацікавленість аудиторії. Такі висновки провідних світових медіаекспертів презентувала директор Українського інституту розвитку медіа Олена Громницька під час круглого столу на тему «Сучасні виклики свободі слова та медіабізнесу в Україні та світі», який відбувся в Національній спілці журналістів України. Пані Олена поділилася висновками 65-го Всесвітнього газетного конгресу і 20-го Всесвітнього форуму редакторів у Бангкоку. Також про ключові моменти 28-го Конгресу Міжнародної федерації журналістів у Дубліні розповів голова Національної спілки журналістів України Олег Наливайко, а головний редактор сайту «Media Sapiens» (Телекритика) Діана Дуцик поділилася досвідом модерування Першого Львівського медіа-форуму.

За словами Олени Громницької, під час Конгресу експерти звернули увагу на три фактори успіху медіа. Це диверсифікація ресурсів, запровадження різних платформ, розуміння цільової аудиторії та якісний контент. 

– Під час Конгресу прозвучала думка, з якою я повністю погоджуюся: «Медібізнес сьогодні, це скоріше репутація, ніж тиражі», – зазначила Олена Громницька.

Щодо прибутковості засобів масової інформації, то тут ключову роль відіграє активність громадян і їхня зацікавленість у громадському житті.

Ключовим викликом для медіабізнесу є перехід друкованих видань в Інтернет. Утім, як визнають експерти, лише 5% читачів газет читають їх версії в Інтернеті. За словами Діани Дуцик, про те, що друковані версії все ж залишаються головним джерелом прибутку для медіабізнесу, ішлося і на Львівському медіа-форумі. Рекламодавці не готові іти в Інтернет, так само, як аудиторія поки що не готова платити за контент.

– Чому в Україні існують проблеми з монетизацією контенту? Бо він неякісний. Такого контенту, за який люди готові були б платити, в Україні немає. Всі проекти, які є в Інтернеті, дуже схожі між собою, новини дублюються. Тож доповідачі прийшли до висновку: попереду буде той, хто зможе давати аудиторії ексклюзивний контент, якісний і перевірений, – зазначила Діана Дуцик.

Голова Національної спілки журналістів України Олег Наливайко зауважив: на Конгресі МФЖ у Дубліні також порушувалося питання кризи в галузі медіа.

– Приміром, цього разу дуже численною була делегація Асоціації профспілок, і в розмові прозвучало, що саме журналістів зараз потрібно захищати, – зазначив Олег Наливайко.

Він навів учасникам круглого столу статистичні дані передплати друкованих видань в Україні. Щороку відбувається падіння показників на 3-4%.

– Загальна позиція на Конгресі була такою, що галузь перебуває в глибокій кризі. Повільно іде збільшення часу перегляду онлайн-видань, але ніхто не знайшов адекватної схеми отримання прибутку від онлайн-версій, – прокоментував голова НСЖУ.

Ще однією тезою Конгресу стала необхідність створення громадського руху, який би захищав права журналістів.

– Якщо не буде створена система самоврядування журналістів, то її створюватимуть держави. І такі спроби є, зокрема, й в Україні, – зауважив голова Спілки.