Як регіональним медіа ефективно працювати з донорами та грантами: поради від Наталії Пахайчук

Національна спілка журналістів України провела вебінар на тему «Важливість стратегічного планування для редакції регіонального медіа», під час якого особливу увагу було приділено питанням роботи з донорами та грантами. Наталія Пахайчук, керівниця інноваційних проєктів мережі гіперлокальних медіа «Район.in.ua», поділилася цінним досвідом у цій сфері.

Вебінар викликав значний інтерес серед регіональних редакцій, які активно цікавилися практичними аспектами залучення грантового фінансування: як правильно обирати гранти, на які подаватися; як ефективно презентувати свою редакцію донорам; як поєднувати грантові проєкти з основною діяльністю редакції тощо.

Наталія Пахайчук наголосила на важливості стратегічного підходу до роботи з грантами. За її словами, чітка стратегія розвитку медіа є ключовим фактором успіху не лише в щоденній роботі, але й у залученні донорського фінансування. Вона підкреслила, що донори все частіше звертають увагу на довгострокові перспективи та стійкість медіа, а не лише на окремі проєкти.

Особливу увагу було приділено питанню балансу між різними джерелами фінансування. Спікерка поділилася досвідом «Район.in.ua», де грантове фінансування складає значну частку бюджету, але редакція постійно працює над розвитком інших джерел доходу.

На запитання учасників вебінару, як невеликим регіональним медіа конкурувати за гранти з більшими гравцями на медіаринку, експертка порадила фокусуватися на унікальних перевагах локальних медіа, таких як глибоке розуміння місцевого контексту та тісний зв’язок з аудиторією.

Ось ключові поради Наталії Пахайчук для регіональних медіа:

1. Розробіть фандрейзингову стратегію

– Фандрейзингова стратегія повинна базуватися на загальній стратегії редакції.

– Визначте, які цілі вашої основної стратегії можуть бути підтримані грантовим фінансуванням.

– Не подавайтеся на гранти, які не відповідають вашим стратегічним цілям.

2. Розглядайте гранти як інвестиції

– Використовуйте грантові кошти для розвитку нових напрямів, на які у вас немає власних ресурсів. Наприклад, гранти можуть допомогти запустити мультимедійний контент, придбати обладнання для відеовиробництва тощо.

3. Будуйте репутацію та видимість

– Беріть участь у професійних заходах, форумах, конференціях.

– Розвивайте свій бренд і присутність у медіапросторі.

– Демонструйте свої досягнення та професіоналізм.

 4. Аналізуйте донорський ринок

– Розуміння структури донорського ринку допоможе вам ефективніше шукати можливості.

– Почніть з локальних донорів і поступово розширюйте коло до міжнародних організацій.

5. Шукайте нестандартні можливості

– Звертайте увагу на гранти від немедійних організацій, які можуть підтримувати проєкти у вашій тематиці. Наприклад, екологічні фонди можуть підтримати проєкти з висвітлення кліматичних змін.

6. Демонструйте свою спроможність

– У заявках показуйте, що ви вже маєте досвід і ресурси для реалізації проєкту.

– Якщо запускаєте новий напрям, покажіть, як ви успішно розвинули інші проєкти.

7. Будьте готові до швидких рішень

– Іноді можливості з’являються несподівано. Будьте готові швидко реагувати та запускати проєкти. Як приклад – досвід «Район.in.ua» з запуском медичного сайту на початку пандемії.

8. Інвестуйте в розвиток команди

– Навчання – це частина роботи. Заохочуйте команду до постійного підвищення кваліфікації.

– Використовуйте безкоштовні можливості для навчання, яких чимало для журналістів.

9. Розвивайте партнерства

– Шукайте можливості для співпраці з іншими медіа та організаціями.

– Обмінюйтесь досвідом, ресурсами, разом подавайтеся на великі гранти.

10. Будьте інноваційними

– Слідкуйте за світовими трендами в медіа та впроваджуйте інновації. Це підвищить вашу привабливість для донорів, які шукають інноваційні проєкти.

11. Працюйте над довгостроковою стійкістю

– Покажіть донорам, як ви плануєте розвивати проєкт після завершення грантового фінансування.

– Розвивайте різні джерела доходу, включаючи читацьке фінансування.

12. Не бійтеся амбітних цілей

– Ставте перед собою амбітні цілі, навіть якщо вони здаються недосяжними.

– Демонструйте донорам своє бачення розвитку та потенціал росту.

Наталія Пахайчук підкреслює, що успішна робота з грантами – це результат системного підходу, стратегічного планування та постійного розвитку. Регіональні медіа мають великий потенціал для залучення грантового фінансування, якщо вони зможуть чітко сформулювати свою цінність, продемонструвати професіоналізм і готовність до інновацій.

Цей вебінар зі стратегічного планування було проведено за запитом групи регіональних медіа, які для посилення своєї спроможності зі стійкості вказали на важливість отримання знань щодо стратегічного планування.

Проєкт «Посилення стійкості медіа в Україні». Впроваджується Фундацією «Ірондель» (Швейцарія) та IRMI, Інститутом регіональної преси та інформації (Україна). Фінансується Фондом «Швейцарська солідарність» (Swiss Solidarity).